Hoe worden online bereikcijfers in media·web bepaald?
Bas Nelen
Laatste update 20 dagen geleden
Binnen Media Info Groep maken wij gebruik van online bereikcijfers om een indicatie te geven van het potentiële bereik van online publicaties. Omdat online media continu veranderen en bereikcijfers niet altijd centraal of uniform beschikbaar zijn, vraagt het actueel houden van deze data om een combinatie van onderzoek, interpretatie en kwaliteitscontrole.
Jaarlijkse update van online bereikcijfers
Eén keer per jaar voeren wij een grootschalige update uit van de online domeinen waarvoor eerder bereikcijfers zijn gevonden. Hiermee starten wij doorgaans rond april of mei, omdat veel uitgevers en websites in deze periode hun mediakits en bereikcijfers actualiseren ten opzichte van het voorgaande jaar.
Tijdens deze update controleren wij:
Daarnaast maken wij waar mogelijk gebruik van AI- en chatbottechnologie om sneller relevante bronnen en bereikinformatie te vinden. Hierbij geldt altijd dat de oorspronkelijke bron handmatig door ons wordt gecontroleerd op betrouwbaarheid en actualiteit.
Niet ieder domein wordt gecontroleerd
Wij monitoren zeer grote aantallen online domeinen. Het is daarom praktisch niet haalbaar om jaarlijks ieder individueel domein handmatig te controleren op nieuwe bereikcijfers.
Daarom richten wij ons primair op:
Voor kleinere websites, nicheblogs of zeer beperkte online platforms zijn vaak geen openbare bereikcijfers beschikbaar.
Aanpassingen op verzoek
Gedurende het jaar kunnen bereikcijfers tussentijds worden aangepast op verzoek van klanten of gebruikers van ons platform. Wanneer je een nieuwe bron of mediakit aanlevert, beoordelen wij eerst de betrouwbaarheid van deze bron voordat wij de cijfers verwerken.
Omrekenen naar unieke bezoekers per maand
Niet alle websites publiceren hun bereik op dezelfde manier. Sommige domeinen communiceren bijvoorbeeld:
Om toch een zo consistent mogelijk bereikmodel te hanteren, rekenen wij alternatieve vormen van bereik waar mogelijk om naar een schatting van unieke bezoekers per maand.
Hiervoor gebruiken wij generieke formules en aannames die zijn gebaseerd op ervaring en marktkennis. Dit betreft nadrukkelijk indicatieve berekeningen en geen exacte wetenschap.
Voorbeeld
Wanneer een website uitsluitend meldt:
dan beoordelen wij op basis van context en type website of dit waarschijnlijk een jaarcijfer betreft. In dat geval kunnen wij het cijfer bijvoorbeeld delen door vier om tot een geschatte maandelijkse unieke bezoekerswaarde te komen.
De gehanteerde methode kan verschillen afhankelijk van het type medium, zoals:
In sommige gevallen nemen wij rechtstreeks contact op met uitgevers of beheerders van websites om bereikcijfers op te vragen. Dit gebeurt meestal op verzoek van klanten of accountmanagers.
Niet iedere uitgever is bereid deze informatie te delen, maar wanneer cijfers rechtstreeks door een uitgever worden aangeleverd, kan dit bijdragen aan een betrouwbaarder bereikoverzicht.
Help ons de cijfers actueel te houden
Beschik je over recentere of aanvullende bereikcijfers van online domeinen? Dan ontvangen wij deze graag. Denk hierbij bijvoorbeeld aan actuele mediakits, officiële uitgeversinformatie of andere betrouwbare bronnen.
Door informatie met ons te delen help je mee om de kwaliteit en actualiteit van de bereikcijfers binnen ons platform verder te verbeteren, niet alleen voor je eigen monitoring, maar ook voor de betrouwbaarheid van onze data in bredere zin.
Jaarlijkse update van online bereikcijfers
Eén keer per jaar voeren wij een grootschalige update uit van de online domeinen waarvoor eerder bereikcijfers zijn gevonden. Hiermee starten wij doorgaans rond april of mei, omdat veel uitgevers en websites in deze periode hun mediakits en bereikcijfers actualiseren ten opzichte van het voorgaande jaar.
Tijdens deze update controleren wij:
- officiële mediakits van websites en uitgevers;
- bereikcijfers die rechtstreeks op websites gepubliceerd staan;
- openbare online lijsten en databronnen;
- aanvullende informatie die via zoekmachines beschikbaar is.
Daarnaast maken wij waar mogelijk gebruik van AI- en chatbottechnologie om sneller relevante bronnen en bereikinformatie te vinden. Hierbij geldt altijd dat de oorspronkelijke bron handmatig door ons wordt gecontroleerd op betrouwbaarheid en actualiteit.
Niet ieder domein wordt gecontroleerd
Wij monitoren zeer grote aantallen online domeinen. Het is daarom praktisch niet haalbaar om jaarlijks ieder individueel domein handmatig te controleren op nieuwe bereikcijfers.
Daarom richten wij ons primair op:
- domeinen waarvoor eerder bereikdata beschikbaar was;
- grotere of relevantere nieuws- en mediasites;
- domeinen waarvan aannemelijk is dat er openbare bereikinformatie beschikbaar is.
Voor kleinere websites, nicheblogs of zeer beperkte online platforms zijn vaak geen openbare bereikcijfers beschikbaar.
Aanpassingen op verzoek
Gedurende het jaar kunnen bereikcijfers tussentijds worden aangepast op verzoek van klanten of gebruikers van ons platform. Wanneer je een nieuwe bron of mediakit aanlevert, beoordelen wij eerst de betrouwbaarheid van deze bron voordat wij de cijfers verwerken.
Omrekenen naar unieke bezoekers per maand
Niet alle websites publiceren hun bereik op dezelfde manier. Sommige domeinen communiceren bijvoorbeeld:
- jaarlijkse bezoekersaantallen;
- pageviews;
- sessies;
- totale bezoeken;
- wekelijkse of dagelijkse gebruikers;
- downloads of impressies.
Om toch een zo consistent mogelijk bereikmodel te hanteren, rekenen wij alternatieve vormen van bereik waar mogelijk om naar een schatting van unieke bezoekers per maand.
Hiervoor gebruiken wij generieke formules en aannames die zijn gebaseerd op ervaring en marktkennis. Dit betreft nadrukkelijk indicatieve berekeningen en geen exacte wetenschap.
Voorbeeld
Wanneer een website uitsluitend meldt:
“1.000.000 unieke bezoekers”
dan beoordelen wij op basis van context en type website of dit waarschijnlijk een jaarcijfer betreft. In dat geval kunnen wij het cijfer bijvoorbeeld delen door vier om tot een geschatte maandelijkse unieke bezoekerswaarde te komen.
De gehanteerde methode kan verschillen afhankelijk van het type medium, zoals:
- landelijke nieuwssites;
- regionale media;
- vakmedia;
- blogs;
- communities of nicheplatforms.
In sommige gevallen nemen wij rechtstreeks contact op met uitgevers of beheerders van websites om bereikcijfers op te vragen. Dit gebeurt meestal op verzoek van klanten of accountmanagers.
Niet iedere uitgever is bereid deze informatie te delen, maar wanneer cijfers rechtstreeks door een uitgever worden aangeleverd, kan dit bijdragen aan een betrouwbaarder bereikoverzicht.
Help ons de cijfers actueel te houden
Beschik je over recentere of aanvullende bereikcijfers van online domeinen? Dan ontvangen wij deze graag. Denk hierbij bijvoorbeeld aan actuele mediakits, officiële uitgeversinformatie of andere betrouwbare bronnen.
Door informatie met ons te delen help je mee om de kwaliteit en actualiteit van de bereikcijfers binnen ons platform verder te verbeteren, niet alleen voor je eigen monitoring, maar ook voor de betrouwbaarheid van onze data in bredere zin.