AVE vs PR-waarde. Wat is het verschil?
Bas Nelen
Laatste update één maand geleden
Wanneer wij de waarde bepalen van artikelen waarin jouw organisatie wordt genoemd, maken we onderscheid tussen AVE en PR-waarde. Beide geven inzicht in zichtbaarheid, maar worden op een andere manier berekend en geïnterpreteerd.
Wat is AVE?
AVE (Advertising Value Equivalency) geeft aan wat de publicatie waard zou zijn als je dezelfde ruimte als advertentie had moeten inkopen.
Het is daarmee een objectieve basis:
“Wat had dit gekost als het betaalde media was geweest?”
AVE vormt het startpunt voor verdere waardebepaling.
Wat is PR-waarde?
De PR-waarde is een aanvullende, door ons berekende waarde die is gebaseerd op de AVE, maar wordt gecorrigeerd op basis van extra factoren.
Wij berekenen de PR-waarde als volgt:
👉 PR-waarde = AVE + correctie op basis van sentiment en artikellengte
Hierbij geldt:
- Artikelen met een positief sentiment krijgen een hogere correctie
- Negatieve artikelen krijgen een lagere waarde
- Langere artikelen krijgen meer gewicht dan korte vermeldingen
Belangrijk om te begrijpen
De PR-waarde is:
- ✅ Een verrijkte indicatie van impact
- ✅ Een manier om artikelen onderling beter te vergelijken
- ❌ Geen exacte of objectieve marktwaarde
Het is dus een toegekende waarde, die helpt om meer context te geven aan de AVE, maar niet moet worden gezien als een daadwerkelijk financieel bedrag.
Het verschil samengevat
- AVE = objectieve basis (advertentiewaarde)
- PR-waarde = aanvullende waardering (AVE + correcties)
👉 AVE laat zien wat de zichtbaarheid kost,
👉 PR-waarde geeft extra duiding aan de impact van het artikel.
Conclusie:
Door naast AVE ook PR-waarde te gebruiken, ontstaat een completer beeld.
Niet alleen de zichtbaarheid telt, maar ook factoren zoals toon en omvang van het artikel.
PR-waarde helpt daarmee om publicaties beter te duiden, zonder dat het pretendeert de “echte” waarde exact te bepalen.